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Les marques, interdites de penser

Jean-Marc LEHU

Le placement d’idées consiste, pour une entité économique, administrative ou associative (marque, organisation, région, institution…), à utiliser une oeuvre culturelle et/ou de divertissement pour transmettre une ou plusieurs idées aux auditeurs, aux lecteurs, aux spectateurs de l’oeuvre. Comme tout sujet qui n’est pas adressé clairement par un législateur quelque peu dépassé et/ou par l’ensemble des parties prenantes concernées directement ou indirectement, le placement d’idées continue de faire débat, sinon polémique. Les marques sont les premières visées par cette dernière, tant leurs motivations ne peuvent qu’être bassement mercantiles, pour ne pas dire odieusement manipulatrices. Mais quel est le lien entre placement de produits et placement d’idées ?

Publication type: 
Scientific Article
Date de parution: 
01/2015
Support: 
La Revue des Marques