Faculty
Karim ERRAJAA

Karim ERRAJAA

Associate Professor Research
Summary
Karim ERRAJAA holds a doctorate in Management Sciences from the University of Angers (France). He is currently a researcher at the GRANEM research laboratory (Angevin Research Group in Economics and Management) of the University of Angers and ResearchLab of Paris School of Business. He is currently Professor-Researcher at Paris School of Business and Educational Director of the research dissertations department of the Grandes Ecoles program of Paris School of Business. He is a contributing member of the newPIC ("New Practices for Innovation and Creativity") Chair and the Living Health Chair of Paris School of Business. He served as Director of the Marketing & Value Creation research department at Paris School of Business and the ESG Management School. He teaches fundamental, operational, strategic marketing, quantitative and statistical methods at the Paris School of Business for an audience of students of initial and work-study training. He carried out consulting missions in experiential marketing (management of sensory atmosphere, olfactory signature, physical design and user reactions to the atmosphere), market research (questions of measurement of environment variables, behaviors and POC) and marketing strategies on behalf of companies from different business sectors (Anticafé holding company, IZAC, Leroy Merlin, SEB) and sensory marketing consulting firms (Scentys, Emosens). He is the author of several research articles published in international scientific journals, the press and international scientific congresses. His areas of research and expertise are sensory marketing, consumer behavior and research and study methods.

Profile

Degree

  • Doctorate in Business Administration, Marketing (graduated in 2018)

Qualification

  • Head of academic department

Skill

  • Arabic
  • Design
  • Quantitative Methods
  • Marketing
  • French language and culture
  • Quantitative Methods
  • Marketing

Teaching department

  • Marketing and Communication

Research department

  • Marketing and Value Creation

Chair department

  • Entrepreneurship and Sustainable Business
  • Digital Data Design
  • New Practices for Innovation and Creativity

Expertises

Marketing
Marketing
Big Data
Big Data

Publications

Scientific Article
Title Authors Source Date
Consumer reactions to olfactory congruence with brand image Karim ERRAJAA, Bruno DAUCE, Patrick LEGOHEREL Journal of Retailing and Consumer Services 01/2020
Entre expérience vécue et subie : le rôle de l’espace dans un champ d’expérience sensible de consommation Karim ERRAJAA, Boris MAYNADIER Carnets de la Consommation 01/2019
Assessing the role of culture as a moderator of cognitive age influence on seniors’ travel motivation and perceived risk Karim ERRAJAA Journal of Consumer Marketing 01/2017
Immersion and emotional reactions to the ambiance of a multiservice space: the important role of perceived congruence between odor and brand image Karim ERRAJAA Journal of Retailing and Consumer Services 01/2017
Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces. Le cas d’un espace urbain de consommation festive Karim ERRAJAA La Revue des Sciences de Gestion 01/2016
Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces Le cas d’un espace urbain de consommation festive Karim ERRAJAA, Boris MAYNADIER La Revue des Sciences de Gestion 01/2015
La responsabilité des entreprises dans le vieillissement réussi et le rôle d'internet dans ce processus: une étude exploratoire Karim ERRAJAA, Judith PARTOUCHE Management et Avenir 01/2015
Les mécanismes de la coproduction d'une expérience Karim ERRAJAA Management et Avenir 01/2015
Les modalités et conséquences du processus de collaboration entre consommateur-senior et entreprise et le rôle d'internet dans ce processus : étude exploratoire Karim ERRAJAA, Judith PARTOUCHE, Imen SAFRAOU La Revue des Sciences de Gestion 01/2015
The co-creation process in the development of nostalgic new products Vincent DUTOT, Judith PARTOUCHE, Karim ERRAJAA European Journal of Innovation Management 01/2013
Norchène BEN D AHMANE MOUELHI Maître Assistante , IHEC Carthage Université 7 nouvembre à Carthage - T unisie NIMEC Caen - MUT COM T unis norchenebdm@yahoo .fr R evue T unisienne du Mark eting , vol 1, n°1, 2009 Design olfactif des espaces commerciaux : Intérêts et incidence sur les réactions e xpérientielles et compor tementales des clients Karim ERRAJAA, Norchène BEN DAHMANE MOUELHI La Revue Tunisienne de Marketing 01/2009
Academic communication
Title Authors Source Date
Consumer reactions to olfactory congruence with brand image Karim ERRAJAA, Patrick LEGOHÉREL, Bruno DAUCÉ European Marketing Academy (EMAC) 01/2019
Effets modérés de l’influence de la congruence olfactive avec l’image de marque sur les réactions du consommateur dans le point de vente Karim ERRAJAA, Bruno DAUCÉ, Patrick LEGOHÉREL Administrative Sciences Association of Canada (ASAC) 01/2019
Les conflits engendres par les expériences de consommation : une analyse du rôle de l’espace Karim ERRAJAA, Boris MAYNADIER Administrative Sciences Association of Canada (ASAC) 01/2019
Pouvoir d’influence des odeurs sur l’individu : état des lieux des recherches multidisciplinaires Karim ERRAJAA érémonie Parcours de la Rose Sophie Rochas – Institut Raphael 01/2019
Compréhension et mesure de l’image de marque d’un espace d’accueil : étude de cas de la marque AntiCafé Karim ERRAJAA, Patrick LEGOHÉREL, Bruno DAUCÉ Administrative Sciences Association of Canada (ASAC) 01/2017
Diffusion des senteurs d’ambiance ajustées à l’image de marque : intérêt marketing pour les entreprises et incidences sur le comportement du consommateur Karim ERRAJAA colloque La question des sens au XXIE siècle : entre marketing et monde muséal 01/2017
Immersion and emotional reactions to the ambiance of a multiservice space: the important role of perceived congruence between odor and brand image Karim ERRAJAA European Marketing Academy (EMAC) 01/2017
Influence de l’atmosphère du magasin sur les réactions du consommateur : rôle central de la congruence olfactive avec l’image de marque Karim ERRAJAA Journée de recherche (JDD) 01/2017
Influence de l’atmosphère d’espace multiservices sur les réactions du consommateur : rôle central de la congruence olfactive avec l’image de marque Karim ERRAJAA, Patrick LEGOHÉREL, Bruno DAUCÉ Administrative Sciences Association of Canada (ASAC) 01/2017
Comment les consommateurs réagissent-ils aux odeurs typiques des marques Karim ERRAJAA Colloque Groupe de recherche Odorant Odeur Olfaction 01/2016
Réactions des consommateurs dans un espace d'accueil : rôle de la congruence perçue entre senteur d'ambiance et image de marque Karim ERRAJAA 01/2016
Effets de la congruence perçue entre senteur d'ambiance et image de marque sur les réactions du consommateur Karim ERRAJAA 01/2015
Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces Le cas d’un espace urbain de consommation festive Karim ERRAJAA, Boris MAYNADIER 01/2015
Sustainability and Luxury: Strategy and communication challenges Tingting MO, Karim ERRAJAA The international workshop on luxury retails, operations and suppy chain management 01/2015
Consumers' perception of companies'csr commitment and its influence on brand loyalty : application to luxury brands Karim ERRAJAA, Claire GARCIA Conférence EMAC 01/2013
IMC, Les modalités d’utilisation de la communication intégrée, Etude exploratoire Karim ERRAJAA, Jean-Claude ANDRÉANI, Jean-Louis MOULINS, Jonas ROCCA, Françoise CONCHON 01/2013
Les modalités et conséquences de collaboration entre consommateur-senior et entreprise sur la co-création de valeur et le rôle des réseaux sociaux dans ce processus : étude exploratoire Karim ERRAJAA, Judith PARTOUCHE, Imen SAFRAOU Colloque Digital Business ESG Management School 01/2013
Relation entre atmosphère au point de vente et réactions individuelles : mesures et influences Karim ERRAJAA Conférence AFM 01/2013
Relation entre atmosphère et consommateur : mesures et influences Karim ERRAJAA, Laurent MAUBISSON 01/2013
The co-creation process in the development of nostalgic new products : a netnographics study Vincent DUTOT, Judith PARTOUCHE, Karim ERRAJAA Conférence EMAC 01/2013
The co-creation process in the development of nostalgic new products: a netnographic study Vincent DUTOT, Judith PARTOUCHE, Karim ERRAJAA Administrative Sciences Association of Canada (ASAC) 01/2013
Consumers’ perception of companies’ CSR commitment and its influence on brand loyalty: Application to luxury brands Karim ERRAJAA, Claire GARCIA, Yahaira LORENZO 01/2012
Les contributions des entreprises au "vieillissement réussi": une étude exploratoire du rôle de l'outil internet Judith PARTOUCHE, Karim ERRAJAA 01/2012
The co-creation process in the development of nostalgic new products : a netnographic study Karim ERRAJAA, Judith PARTOUCHE, Vincent DUTOT 01/2012
Impact of the semantic congruence or divergence of Brand Names/Fairy Tales association on Brand Image Xavier MENAUD, Karim ERRAJAA Association of Marketing 01/2011
Expérience sensible de consommation : cas du café Nespresso Karim ERRAJAA, Laurent MAUBISSON, Fatim-Zohra BENMOUSSA, Boris MAYNADIER 01/2010
L’expérience sensible de consommation de la marque : bien plus que du café Karim ERRAJAA, Laurent MAUBISSON , Fatim-Zohra BENMOUSSA, Boris MAYNADIER 01/2010
Création de senteurs spécifiques à des univers d’achat, incidences sur le comportement du chaland au point de vente : Expérimentation qualitative (cas Leroy Merlin) Karim ERRAJAA, Annie BONNEFONT 01/2008
Réflexion sur les effets du design olfactif des espaces commerciaux sur le comportement et les expériences du consommateur Karim ERRAJAA, Norchène BEN DAHMANE 01/2008
Effets du design olfactif des lieux de vente sur les réponses affectives, cognitives et comportementales du consommateur : étude interculturelle et comparaison entre la Tunisie et la France Karim ERRAJAA, Norchène BEN DAHMANE 01/2007
Utilisation des stimuli olfactifs et du design physique dans les lieux de vente : quelles conséquences sur les réactions du consommateur Karim ERRAJAA 01/2007
Congruence perçue par le consommateur entre l’ambiance olfactive et les autres variables d’atmosphère du magasin : étude exploratoire Karim ERRAJAA, Annie BONNEFONT 01/2006
Expérience de consommation, citoyenneté et démocratie Karim ERRAJAA, Boris MAYNADIER 01/2006
La culture urbaine et festive : l’expérience est-elle seulement vécue ? Karim ERRAJAA, Boris MAYNADIER 01/2006
La possibilité d’une expérience de consommation: quand la ville devient un espace de consommation festive et symbolique Karim ERRAJAA, Boris MAYNADIER 01/2006
Le marketing sensoriel du point de vente : apports théoriques et applications managériales Karim ERRAJAA 01/2006
Press Article
Title Authors Source Date
Le marketing sensoriel: un outil pour améliorer l'expérience patient? Chiraz AOUINA MEJRI, Karim ERRAJAA The Conversation 09/2019
Ecole de commerce : la réalité virtuelle renouvelle les cours de Marketing Karim ERRAJAA, Heger GABTENI, Imen SAFRAOU, Chiraz AOUINA-MEJRI The Conversation 07/2019
Ecole de commerce:la réalité virtuelle renouvelle les cours de marketing Chiraz AOUINA MEJRI, Heger GABTENI, Imen SAFRAOU, Karim ERRAJAA The Conversation 07/2019
Sénior marketing, préjugés et stéréotypes Karim ERRAJAA, Judith PARTOUCHE, Imen SAFRAOU 01/2016
Les apports de Culture Pub et de la recherche en marketing Karim ERRAJAA, Laurent MAUBISSON Les Echos 01/2012
Case study
Title Authors Source Date
Blini et la commercialisation d'une nouvelle catégorie de produits Karim ERRAJAA, Adnan MAALAOUI, Jean-Louis MARTINEZ 01/2013
Go Voyages Ou comment optimiser ses ventes sur le web ? Karim ERRAJAA, Adnan MAALAOUI, Jean-Louis MARTINEZ 01/2013
Le cognac Martell à la reconquête du marché français Karim ERRAJAA, Adnan MAALAOUI, Jean-Louis MARTINEZ 01/2013